El aire se llena de calabazas, disfraces y campañas naranjas. 🍂
Octubre no solo marca el inicio de Halloween, también el regreso triunfal de las marcas que saben aprovechar el marketing estacional.
Disney, Dunkin’ Donuts y Starbucks lo entienden mejor que nadie: no se trata solo de vender, sino de crear experiencias que el público espera cada año.
☕ Starbucks y el fenómeno del Pumpkin Spice Latte
Cada septiembre, el aroma del Pumpkin Spice Latte anuncia oficialmente el inicio del otoño.
Más que una bebida, se ha convertido en un símbolo cultural.
Starbucks no solo vende café: vende sensación de calidez, hojas cayendo y tardes cozy con series.
Su éxito se basa en tres pilares del marketing estacional:
- Anticipación: semanas antes, ya hay memes, tweets y videos sobre su regreso.
- Nostalgia: conecta con el recuerdo de años anteriores.
- Exclusividad: solo está disponible por tiempo limitado, lo que impulsa el FOMO (miedo a perderse algo).
El resultado: cada año, millones de personas hacen fila por una bebida que ya conocen, pero que emocionalmente sienten como nueva.
🍩 Dunkin’ Donuts: dulces con sabor a temporada
Dunkin’ también aprovecha el espíritu de Halloween con donas temáticas, empaques oscuros y campañas visuales muy “spooky”.
Su estrategia es simple pero efectiva: diversión + personalización.
Cada año, cambian los nombres y diseños de sus productos (Spider Donut, Pumpkin Munchkins, Haunted Latte), logrando que el público espere con curiosidad “qué habrá este octubre”.
Además, crean campañas en redes sociales con hashtags y filtros, fomentando la participación y el user-generated content.
Así, transforman una tradición estacional en una conversación global.
🎢 Disney: del miedo al encanto
Disney convierte Halloween en una experiencia completa.
Desde los parques hasta Disney+, la marca reinventa su universo para esta temporada, con desfiles temáticos, merchandising especial y maratones de películas como Hocus Pocus o Pesadilla antes de Navidad.
El secreto está en la consistencia emocional: año tras año, Disney logra mantener la ilusión viva, mezclando nostalgia, magia y actualidad.
Y lo mejor: cada experiencia está pensada para diferentes generaciones.
💡 Entonces… qué hace tan poderoso al marketing estacional
- Activa la emoción y la memoria. Lo temporal se vuelve ritual.
- Genera comunidad. Todos esperan “el regreso de algo”.
- Aumenta el valor percibido. Lo limitado se siente más especial.
- Reinventa la marca sin perder identidad. No se trata de disfrazarse, sino de reavivar la conexión emocional.
El marketing estacional no es solo una táctica: es una forma de mantenerse relevante sin saturar.
Las marcas que lo entienden, como Disney, Dunkin’ o Starbucks, saben aparecer en el momento justo, con una propuesta que despierta emociones y, sobre todo, recuerdos.
Porque en marketing, a veces volver del más allá no da miedo… da resultados. 💀📈
