Cada año, la temporada de Halloween se convierte en una oportunidad de oro para las marcas. No se trata solo de decorar calabazas o cambiar los colores del logotipo, las campañas más memorables mezclan creatividad, cultura pop y un entendimiento profundo de su audiencia.
Aquí repasaremos algunas de las campañas que consideramos más destacadas y lo que podrías aprender de ellas.
1. Skittles – «Rotten Zombie Flavour Roulette»
Durante Halloween la marca lanzó sabores limitados (como «Mummified Melon» o «Blood Red Berry») y uno sorpresa que podía decepcionar («Rotten Zombie»). Crearon el reto #DareTheRainbow, y la mezcla de sorpresa + humor impulsó una viralidad masiva.
La lección detrás de esta campaña es que un producto con giro creativo y campaña de participación puede disparar visibilidad.
2. Burger King – Campañas temáticas misteriosas
Burger King ha sabido integrar Halloween en su oferta, por ejemplo, lanzamientos limitados, códigos especiales o experiencias que mezclan horror ligero y humor.
La lección detrás de Burger King es usar el storytelling de temporada para reforzar la oferta y sorprender al público.
3. Heinz – «Tomato Blood»
Heinz transformó su clásica salsa en una edición especial de Halloween: «Tomato Blood», junto a mecánicas de participación en redes.
La lección es que puedes reutilizar productos existentes con un giro de temporada sin necesidad de crear algo completamente nuevo.
4. Fanta /Universal Pictures / Blumhouse Productions – Experiencia inmersiva 2025
En 2025, Coca-Cola (vía su marca Fanta) lanzó en Nueva York una experiencia llamada «Haunted Fanta Factory», en colaboración con Universal y Blumhouse, combinando evento en vivo, latas edición especial y activación irreverente para la generación Z.
La lección que nos deja esta campaña es que las experiencias físicas + colaboraciones con entretenimiento pueden amplificar enormemente el impacto de la campaña.
La temporada de Halloween es un terreno perfecto para marcas que quieren romper moldes y atraer atención. Pero la diferencia entre una campaña que solo «se ve bien» y una que marca tendencia está en la estrategia, la originalidad y en involucrar a la audiencia.
